Сторонам еще предстоит определить, как отделить сервисы от поисковика «Яндекс» договорился продать VK сервисы «Новости» и «Дзен». Условия сделки не раскрываются, но, по словам собеседников РБК, она предполагает переходный период, в течение которого сервисы сохранятся на главной странице поисковика
VK подписала соглашение о покупке сервисов «Яндекса»— агрегатора новостей «Яндекс.Новости» и платформы для блогеров «Яндекс.Дзен», сообщили стороны. Основные условия сделки стороны уже согласованы. «Для совершения сделки стороны должны будут получить все необходимые согласования от корпоративных и регулирующих органов, включая Федеральную антимонопольную службу»,— сообщил представитель VK, пообещав раскрыть подробности о соглашении позднее.
По словам одного из собеседников РБК, близкого к одной из сторон сделки, главным пунктом преткновения в переговорах о продаже «Дзена» и «Яндекс.Новостей» VK был вопрос, останутсяли эти проекты на главной странице «Яндекса» и что в итоге стороны договорились о некоем переходном периоде, в течение которого проекты сохранят свое место на ней. Представитель «Яндекса» отказался комментировать эту информацию, но еще один источник РБК, знакомый с ходом обсуждений, подтвердил, что будет переходный период. По его словам, есть «тысяча сложных вопросов, связанных с «переездом» этих сервисов», но «ничего драматичного».
На встрече с сотрудниками 16 марта глава «Яндекс.Дзена» Антон Фролов говорил, что ключевое условие «развода», что сервис вместе с «Яндексом» придумает, как сохранить аудиторию и трафик.
Зачем продавать сервисы
В марте о планах «Яндекса» продать указанные сервисы сообщал РБК, ключевым интересантом источники называли именно холдинг VK. По данным собеседников РБК, причиной стало «усложнение доступа к капиталу» и «изменение экономической ситуации». Один из источников отмечал, что «Яндекс» намерен сконцентрироваться на развитии «поиска, технологий и городских сервисов».
Другой собеседник РБК рассказывал, что идея продать «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» возникла четыре-пять лет назад, а прошлой осенью компания вернулась к этому вопросу. Источник пояснил, что «Яндекс» хочет быть технологичной компанией, а «Дзен» «развивается больше в сторону соцсетей».
Читайте на РБК Pro Pro
Разворот на 180 градусов: чем и с кем Россия будет торговать теперь Прогнозы Pro
О чем пишут российские блогеры и как бизнесу это использовать Инструкции Pro
Санкции: риски черного и серого импорта и можно ли их снизить Статьи Pro x The Economist
Масло или пушки: как увеличение оборонных расходов влияет на экономики Статьи Pro
На что способны российские разработчики ИИ без западных технологий Прогнозы Pro
Что стало с экономикой Ирана после санкций: 8 показательных графиков Статьи Pro
Инфляция в России показывает рекорды. Что ожидать дальше Статьи Pro
Может ли российская «дочка» ослушаться «материнского» запрета на работу Статьи
«Яндекс.Новости»же, по словам собеседника, вызывают «много критики со всех сторон». Так, в 2019 году в Госдуме заинтересовались механизмом формирования главных новостей: после того как в топе сервиса оказалось сообщение о предложении депутатов запретить эксплуатацию старых автомобилей, парламентарии предположили, что поисковики «специально нагнетают социально-политическую ситуацию, оставляя в новостных топах заголовки с фейковой информацией». В компании неоднократно заявляли, что за формирование главных новостей отвечают алгоритмы, а не сотрудники.
Антон Фролов на встрече с сотрудниками говорил, что «цель «Яндекса»— не отсвечивать», но это невозможно сделать, когда «на какой-то странице огромное количество трафика, за который ты отвечаешь». Он отмечал, что за месяц после начала специальной военной операции в России поменялись правила ведения бизнеса, и перед «Яндексом» встал вопрос— что делать дальше. «В текущих условиях невозможно одновременно продолжать заниматься контентными и информационными сервисами, которые влияют на большое количество людей, и не попадать под разные виды давления как с внутренней стороны, так и с внешней»,— указывал топ-менеджер.
Среди других причин продажи сервисов может быть желание оградить «Яндекс» от санкций. В середине марта ЕС включила в санкционный список Тиграна Худавердяна, на тот момент управляющего директора группы «Яндекс». В решении указывалось, что бывший глава отдела новостей клмпании Лев Гершензон обвинил «Яндекс» в том, что он является «ключевым элементом в сокрытии информации» о военном конфликте на Украине от россиян. Кроме того, компания предупреждала российских пользователей, которые искали новости об Украине в поисковой системе, о недостоверной информации в отношении СМИ, к публикациям которых российское правительство предъявляло претензии, а сам топ-менеджер присутствовал на встрече с президентом России Владимиром Путиным 24 февраля. Из этого власти ЕС сделали вывод, что он является членом «ближайшего круга олигархов» и поддерживает политику, проводимую главой страны против Украины.
Сам «Яндекс» объяснял причины продажи желанием развивать другие продукты, в том числе поисковую систему, платформу для размещения рекламы, облачные сервисы, технологии беспилотного вождения.
Как сделка повлияет на компании
«Яндекс.Дзен» работает с 2017 года. Сервис изучает интересы пользователей и формирует для каждого индивидуальную ленту рекомендаций. Кроме того, «Дзен»— издательская платформа, где можно размещать публикации и зарабатывать на рекламе. В 2021 году у сервиса было более 22 млн активных пользователей в день.
Сервис «Яндекс.Новости» был создан в 2000 году. Им, по данным компании, ежедневно пользуются более 10 млн человек.
Опрошенные РБК эксперты не стали оценивать, какой может быть сумма сделка. Вице-президент Advance Capital Артур Шубаев считает, что «логически и в среднесрочной перспективе эта сделка должна позитивно повлиять на бизнес и котировки «Яндекса», потому что наличие медиа-активов всегда несет в себе определенные риски, связанные с регуляторной средой и политическими вопросами». «Даже если оценка была дисконтная, врядли эта денежная потеря настолько значительная, чтобы перевесить выгоду от концентрации на основных направлениях бизнеса»,— рассуждает он.
По словам аналитика Газпромбанка Анны Куприяновой, новость является позитивной для обеих компаний и может поддержать их котировки. «Яндекс» всегда был и остается агрегатором в ряде направлений, и новости— определенно не профильный бизнес этой компании. Так что выход из подобных активов логичен. Кроме того, он еще и обеспечит финансовую экономию по затратам, которая крайне необходима в текущих условиях»,— говорит Куприянова. Для VK приобретение, по ее словам, поможет укрепить направление соцсетей.
Стратег «Арикапитал» Сергей Суверов также отметил, что медиаактивы не приносили значительного дохода и несли определенные политические риски, а их продажа позволит «Яндексу» концентрируется на основном бизнесе поисковика, а также сервисе такси. «Для медийного бизнеса VK это хорошее дополнение портфеля активов. Так как стоимость активов в нынешних реалиях невысока, большого влияния на капитализацию компаний сделка не окажет»,— считает эксперт.
Материалы к статье Авторы Теги Подпишись на VK РБК Получайте новости быстрее всех
Источник: www.rbc.ru
Russian
English